剖析中国酒业发展史,我们不难发现,中国酒业正在从“价格时代”走向“价值时代”,而白酒+文创,正是白酒迈入“价值时代”的一条重要路径。酒业要顺应趋势,主动拥抱文化。
首先从产品本身来看,白酒作为一款文化内涵极高的品饮产品,拥有丰富的文化历史底蕴,很适合在文创方面进行深度挖掘。
其次从市场方面来看,文创产业经过多年发展已经十分成熟,特别是一些有特色的文创产品,屡屡引爆市场。作为与文创深度关联的行业,白酒+文创是酒饮市场上一道靓丽风景。
那么文创产品将在白酒市场中发挥何种作用?酒企又该如何做好文创白酒产品呢?
做文创不是做噱头
是品牌的门面,是价值的延伸
文创白酒产品,并非单纯地对包装进行创意设计,也非单纯地将古今中外的名人字画、文化产物直接印刷在醒目的地方,更不是模仿古老的器皿,复制成批的酒瓶和酒具。
白酒的文创需要有一个完善的价值体系,它包含了前期的市场调研,产品策略,后期产品设计,产品营销等多方面的内容。可以这样理解,文创就是在以文化打造品牌,研究学习、踏实深耕、文酒融合,每一个环节都是文创过程中不可或缺的部分。事实也证明,在80、90传统意识觉醒的当下,文创白酒品牌确实能成为吸引年轻消费者的亮点。
白酒文创的三大要素及常见产品:
一、寻找更契合品牌的文创方向
如:五粮液?九龙坛作为五粮液和故宫深度合作的一款文创产品,其品牌主张“以六百年敬六百年”,是精彩历史的碰撞,历史香与酒香深度融合,谱就时代华章。
二、时间标志性和限定性使文创白酒区别于主线产品
如:当今市场上备受追捧的茅台生肖、茅台节气酒就是白酒与中国传统生肖、节气巧妙的融合。是传统文化赋能白酒产品以时间标志,从而加强白酒产品收藏性的成功典范。
三、文创产品,是文化历史的新载体
如:川酒品牌剑南春与三星堆博物馆合作推出联名文创酒“剑南春?青铜纪”,青铜纪酒体采用的是距今1500年的“活文物”窖池群特酿,神秘的三星堆文化与千年飘香的蜀地名酒完成了跨越时代的交汇。而文创产品,成为了文化历史的新载体。
白酒?文创,到底有没有搞头?酒企应当根据自身条件和战略方针独立思考。不可否认的是,文创产品在彰显文化属性的同时,也为品牌酒企提供了新的品牌价值增长点,增加溢价机会。而一款成功的白酒文创产品,已经成为未来酒企品牌发展布局中不可或缺的杀手锏。(文章来源:大家酒评)